{"id":5968,"date":"2021-07-12T18:30:12","date_gmt":"2021-07-12T16:30:12","guid":{"rendered":"https:\/\/ethikblogs.de\/?p=5968"},"modified":"2021-07-12T18:30:12","modified_gmt":"2021-07-12T16:30:12","slug":"greenwashing-wie-firmen-ihr-image-aufpolieren","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ethikblogs.de\/?p=5968","title":{"rendered":"Greenwashing &#8211; Wie Firmen Ihr Image aufpolieren"},"content":{"rendered":"\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Was genau ist Greenwashing?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-left\">Greenwashing bezeichnet den Versuch von Firmen ihre Produkte oder Dienstleistungen klimafreundlich darzustellen. Dies dient jedoch nur als Marketings Strategie und vermittelt den K\u00e4ufer*innen das Bild, die Umwelt mit dem Kauf dieses Produkts zu schonen, obwohl es daf\u00fcr keine hinreichende Grundlage gibt. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-left\">Greenpeace hat daf\u00fcr 4 Kriterien definiert:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Das Kerngesch\u00e4ft an sich ist umweltsch\u00e4dlich (Bsp. Kreuzfahrten)<\/li><li>Mehr Investitionen in Werbung als in Umweltschutz<\/li><li>Lobbyarbeit zur Umgehung von Umweltschutz<\/li><li>Reines einhalten der Gesetze als besonders umweltfreundlich darstellen<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Welche Firmen betreiben Greenwashing?<\/h2>\n\n\n\n<p>Sehr viele Firmen nutzen Greenwashing, um sich in ein besseres Licht zu r\u00fccken. Ein sehr bekanntes Beispiel ist die Modekette H&amp;M, welche inzwischen seit neun Jahren mit dem Thema Nachhaltigkeit wirbt. H&amp;M ver\u00f6ffentlicht ein- bis zweimal pro Jahr die &#8222;Conscious Collection&#8220;, welche nachhaltig produziert sein soll. Hierbei wird mit Biobaumwolle geworben, welche nach der Better Cotton Initiative angebaut wird. Diese biete nach Nabu jedoch wenig Mehrwert, da es erlaubt ist Gentechnik einzusetzen. Au\u00dferdem ist zwar der Anbau Biologisch, die Weiterverarbeitung jedoch nicht. Hierbei wird weiterhin sehr viel Chemie eingesetzt und dadurch das Wasser und die Luft verunreinigt. Zudem ist diese Kollektion nur ein sehr kleiner Teil des Gesamtgesch\u00e4fts, verbessert allerdings sehr stark das Image, da sehr viel Werbung f\u00fcr diese Kollektionen gemacht wird. In der Werbung sieht das Ganze n\u00e4mlich sehr umweltbewusst aus und macht einen nachhaltigen Eindruck.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"H&amp;M Conscious Exclusive A\/W20\" width=\"560\" height=\"315\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/zY3atcmLBag?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Es gibt noch sehr viele weitere Marken, die sich Greenwashing zu Nutze machen. Darunter f\u00e4llt auch die Marke Fiji-Water, welche Wasser von den Fidschi-Inseln, abgef\u00fcllt in Plastikflaschen, verkauft. Die Marke wirbt damit, Wasser frei von jeglicher Verschmutzung zu verkaufen, da es weit weg von Industrie abgef\u00fcllt wird. Dadurch wird vor allem in der Werbung ein sehr umweltfreundliches und gesundes Bild vermittelt. Fakt ist jedoch, dass dieses Wasser sehr weite Transportwege zur\u00fccklegt, um zum Beispiel in Europa verkauft werden zu k\u00f6nnen. Dadurch verursacht es einen sehr hohen CO2 Aussto\u00df und sorgt zudem durch die Plastikflaschen f\u00fcr weitere Umweltbelastungen. Zum Vergleich: Ein Liter Leitungswasser verursacht ca. 35 g CO2 \u00c4quivalente und eine Flasche Fiji-Wasser ca. 12.000-mal so viel. Und das Ganze nur durch die langen Transportwege, obwohl in Europa mehr als genug Trinkwasser vorhanden ist. Allerdings hat die Firma FIJI Water auf den Fidschi-Inseln f\u00fcr viele Arbeitspl\u00e4tze gesorgt und die Wasserversorgung der Bewohner deutlich verbessert. Die Firma hat f\u00fcr eine starke wirtschaftliche Entwicklung gesorgt, allerdings sind die negativen klimatischen Folgen stark und das Gesch\u00e4ftsmodell sehr fragw\u00fcrdig.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\nhttps:\/\/youtu.be\/MeF134YMoS0\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Was f\u00e4llt unter Greenwashing?<\/h2>\n\n\n\n<p>Es gibt einige Methoden, die unter den Begriff Greenwashing fallen. Vor allem hat es sehr viel mit Marketing zu tun, da in diesen das Unternehmen so gut wie m\u00f6glich dastehen m\u00f6chte, um viele Zielgruppen anzusprechen und Interesse zu wecken. Zu Greenwashing z\u00e4hlt es, wenn nur kleine Aspekte hervorgehoben werden, die besonders umweltfreundlich sind und diese dann f\u00fcr das ganze Unternehmen zu gelten scheinen. Dies ist zum Beispiel bei der Kreuzfahrtmarke AIDA der Fall, welche mit wenig CO2 Aussto\u00df und Nachhaltiger Kreuzfahrt werben. Dies tut es mithilfe eines Kreuzfahrtschiffs, welches mit Fl\u00fcssigerdgas betrieben wird und deshalb weniger CO2 ausst\u00f6\u00dft. Daf\u00fcr ist der Methanaussto\u00df umso gr\u00f6\u00dfer, weshalb es klimatechnisch nicht sinnvoll ist. Au\u00dferdem ist das lediglich bei einem Kreuzfahrtschiff der Fall und trotzdem wirken alle AIDA Kreuzfahrten somit umweltfreundlicher.<\/p>\n\n\n\n<p>Eine weitere Methode ist es, Halbwahrheiten bzw. nicht alle Fakten darzustellen. Dies ist auch bei AIDA der Fall, welche mit dem geringeren CO2 Aussto\u00df werben, jedoch nicht \u00fcber den erh\u00f6hten Methanaussto\u00df informieren. Es wird eben oft nur die vermeidlich positive Seite beleuchtet und alles Negative verschwiegen, um das Unternehmen besser darzustellen.<\/p>\n\n\n\n<p>Ein weiteres Mittel ist es die Werbung m\u00f6glichst gr\u00fcn und nat\u00fcrlich zu gestalten, um ein Umweltfreundliches Bild zu schaffen. So ist es in der Fiji-Water Werbung der Fall. In ihr kommt es einem so vor als w\u00e4re das Wasser sehr nat\u00fcrlich und umweltfreundlich, da sehr viel Natur zu sehen ist und diese in der Flasche zu sehen ist. Es wird dem Zuschauer vermittelt, dass Fiji-Water sehr Umweltbewusst ist und man w\u00fcrde aufgrund der Werbung nicht auf die Idee kommen, wie umweltsch\u00e4dlich es eigentlich ist.<\/p>\n\n\n\n<p>Es gibt au\u00dferdem noch die sogenannte CO2 Kompensation, welche von vielen Unternehmen verwendet wird. Das kann vom Unternehmen ausgehen, oder man kann als K\u00e4ufer einen extra Betrag zahlen um damit dann &#8222;CO2 Neutral&#8220; zu konsumieren. Hierbei wird das Geld verwendet, um in Klimaschutzprojekte zu investieren. Prinzipiell ist die CO2 Kompensation eine gute M\u00f6glichkeit, um die nach der Reduktion aller Emissionen, die es zulassen reduziert zu werden, noch verbleibenden Emissionen zu Kompensieren. Es gibt jedoch auch viele Firmen, die lediglich die Emissionen CO2-intensiver Produkte extern kompensieren, aber nicht nach L\u00f6sungen suchen die Produktion effektiver zu gestalten oder die Emissionen an sich zu reduzieren. In diesem Fall ist es wieder ein St\u00fcck weit Greenwashing, da diese Kompensationen \u00f6ffentlich bekannt gegeben werden und die Firma gut dastehen l\u00e4sst. Somit wird zwar Geld investiert, aber trotzdem weiterhin viel CO2 produziert, welches sich vermeiden lassen k\u00f6nnte.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Hat Greenwashing trotzdem positive Einwirkungen auf die Umwelt?<\/h2>\n\n\n\n<p>Greenwashing an sich hat eigentlich keine positive Einwirkung auf die Umwelt, da das Ziel darin besteht m\u00f6glichst viel Profit zu machen und nicht die Umwelt zu sch\u00fctzen. Es verleitet zudem zu mehr Konsum, da man aufgrund des Greenwashings, weniger schlechtes Gewissen der Umwelt gegen\u00fcber hat. Es ist somit an sich schlecht, hat allerdings auch positive Seiten, da oft zumindest ein kleiner Teil der Produktion umweltfreundlicher wird und somit schonmal ein Anfang geschaffen wird, auf dem in Zukunft aufgebaut werden k\u00f6nnte. Es macht au\u00dferdem auch vermehrt darauf aufmerksam, da gro\u00dfe Firmen auch sehr viel Reichweite haben, wodurch mehr Menschen von Umweltproblemen mitbekommen. Allerdings hat es trotzdem keine direkte positive Einwirkung auf die Umwelt, sondern nur auf das Image vieler Firmen. Auch durch Kompensationen wird nicht direkt das produzierte CO2 reduziert, sondern lediglich Projekte unterst\u00fctzt, die sich f\u00fcr den Umweltschutz engagieren. Es ist nat\u00fcrlich gut, wenn diese gezahlt werden, allerdings sollte gleichzeitig auch an einer Reduzierung der eigenen CO2 Emission gearbeitet werden.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Fazit<\/h2>\n\n\n\n<p>Durch Firmen die Greenwashing betreiben, f\u00e4llt die Entscheidung zwischen Ihnen und Firmen die wirklich etwas tun schwerer. Man kann eigentlich keiner Werbung oder \u00e4hnlichem vertrauen, da diese immer nur das positive zeigen und auf Fakten verzichten. Das hei\u00dft, dass man sich vor einem Kauf immer erst \u00fcber beispielsweise Siegel informieren muss und dann entscheiden kann, ob es umweltfreundlich oder -sch\u00e4dlich ist. Es gilt also, wie bei vielen Dingen auch, dass man sich \u00fcber alles selbst Informationen suchen und sich eine Meinung bilden muss. Da das allerdings Arbeit im Voraus erfordert, machen es viele Menschen nicht und fallen somit auf die Werbung von Firmen herein, die Greenwashing betreiben. <\/p>\n\n\n\n<p>Der Trend in Richtung Nachhaltigkeit, der sich in den letzten Jahren entwickelt hat, ist sehr positiv, da er sehr viele Menschen dazu animiert hat, auf ihren Lebensstil zu achten. Greenwashing ist allerdings eine negative Folge davon, da sich Firmen genau diese Denkweise zu nutzen machen, um daraus Profit zu machen. Das ist meiner Meinung nach sehr fragw\u00fcrdig, da mit grunds\u00e4tzlich positiven Dingen geworben wird, wodurch der Konsum steigt, diese Dinge jedoch meistens nicht stimmen oder nur einen sehr kleinen Teil ausmachen. Somit werden Konsument*innen die bewusster konsumieren m\u00f6chten von Marketingstrategien get\u00e4uscht und das bekommen sie nicht einmal mit. Deshalb sollte es gesetzlich vorgeschrieben sein, dass Firmen mehr \u00fcber ihren Produktionsweg bekannt geben m\u00fcssen, damit nicht nur die guten Seiten der Produktion an die \u00d6ffentlichkeit gelangen und es einfacher ist bewusst zu konsumieren.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Was haltet ihr von Greenwashing?<\/li><li>Ist es euch schon einmal im Alltag aufgefallen?<\/li><li>Findet ihr es sollte eine gesetzliche Regelung gegen Greenwashing geben?<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quellen<\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><a href=\"https:\/\/www.tagesspiegel.de\/wirtschaft\/werbung-von-hundm-cunda-und-zalando-wenn-nachhaltig-auf-dem-nicht-nachhaltigen-t-shirt-steht\/24989482.html\">https:\/\/www.tagesspiegel.de\/wirtschaft\/werbung-von-hundm-cunda-und-zalando-wenn-nachhaltig-auf-dem-nicht-nachhaltigen-t-shirt-steht\/24989482.html<\/a> , 11.7.21 , Werbung von H&amp;M<\/li><li><a href=\"https:\/\/www.umweltdialog.de\/de\/gesellschaft\/weltweit\/archiv\/2009-03-18_Trinkwasser_von_den_Fidschi_Inseln.php\">https:\/\/www.umweltdialog.de\/de\/gesellschaft\/weltweit\/archiv\/2009-03-18_Trinkwasser_von_den_Fidschi_Inseln.php<\/a> , 11.7.21 , Trinkwasser von den Fidschi-Inseln<\/li><li><a href=\"https:\/\/www.blick.ch\/schweiz\/zuerich\/alpen-initianten-kueren-absurdesten-transportweg-22000-km-wasser-transport-macht-das-rennen-id7387790.html#:~:text=Das%20Fiji-Wasser%20ist%20die,als%20die%20gleiche%20Menge%20Leitungswasser.\">https:\/\/www.blick.ch\/schweiz\/zuerich\/alpen-initianten-kueren-absurdesten-transportweg-22000-km-wasser-transport-macht-das-rennen-id7387790.html#:~:text=Das%20Fiji-Wasser%20ist%20die,als%20die%20gleiche%20Menge%20Leitungswasser.<\/a> , 11.7.21 , Fiji Transportwege <\/li><li><a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=3RjGOJI-sqE\">https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=3RjGOJI-sqE<\/a> , 11.7.21 , Greenwashing<\/li><li><a href=\"https:\/\/www.bnw-bundesverband.de\/blog\/2020\/05\/18\/co2-kompensation-und-die-grenzen-zum-greenwashing\/\">https:\/\/www.bnw-bundesverband.de\/blog\/2020\/05\/18\/co2-kompensation-und-die-grenzen-zum-greenwashing\/<\/a> , 11.7.21 , CO2 Kompensation<\/li><li><a href=\"https:\/\/nachhaltige-deals.de\/nachhaltiger-leben\/greenwashing-beispiele\/\">https:\/\/nachhaltige-deals.de\/nachhaltiger-leben\/greenwashing-beispiele\/<\/a> , 11.7.21 , Greenwashing<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Was genau ist Greenwashing? Greenwashing bezeichnet den Versuch von Firmen ihre Produkte oder Dienstleistungen klimafreundlich darzustellen. Dies dient jedoch nur als Marketings Strategie und vermittelt den K\u00e4ufer*innen das Bild, die Umwelt mit dem Kauf dieses Produkts zu schonen, obwohl es daf\u00fcr keine hinreichende Grundlage gibt. 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