Bevor ich konkret auf die Fragestellung eingehe, m\u00f6chte ich erst einmal kl\u00e4ren, was man unter dem Begriff „greenwashing“ \u00fcberhaupt versteht. <\/p>\n\n\n\n
Greenwashing ist eine Bezeichnung f\u00fcr das Schaffen eines umweltfreundlichen Images der Firma durch das positive Pr\u00e4sentieren ihrer Produkte. Dabei ist wichtig zu erw\u00e4hnen, dass die Behauptungen in den meisten F\u00e4llen sogar wahr sind, aber das Kerngesch\u00e4ft oft nicht den Anspr\u00fcchen entspricht. Die Unternehmen lenken sozusagen von den eigentlichen Problemen ihrer Produkte ab. Ihr Ziel ist es ihre Produkte, durch das Vorspielen von \u00f6kologischer Verantwortung, mit m\u00f6glichst viel Gewinn zu verkaufen. <\/p>\n\n\n\n
Besonders im Supermarkt oder auf Onlineplattformen fallen mir pers\u00f6nlich immer h\u00e4ufiger Produkte auf, welche auf Grund ihrer „nat\u00fcrlichen“ oder „naturnahen“ Inhaltsstoffe besonders beworben werden. Das Problem hierbei ist allerdings, dass beide Begriffe nicht gesch\u00fctzt sind und so von jedem genutzt werden k\u00f6nnen. Dies macht es den Unternehmen leicht, die Aufmerksamkeit der Konsumenten zu wecken und beispielsweise mit selbst erfundenen Siegeln auf den Produkten, zu \u00fcberzeugen. Auch die Verpackung spielt eine gro\u00dfe Rolle, weshalb oft besch\u00f6nigte Tier- oder Pflanzenbilder verwendet werden. Beispielsweise beim Fleisch erweckt eine Verpackung mit einem gl\u00fccklichen Schwein auf der gr\u00fcnen Wiese, beim Konsumenten eher das Gef\u00fchl, eine gute Qualit\u00e4t an Fleisch zu kaufen. Doch in vielen F\u00e4llen handelt es sich dann trotzdem um Fleisch aus der konventionellen Tierhaltung. Leider werden Inhaltsstoffe auf den Produktverpackungen h\u00e4ufig sehr klein geschrieben, um so das Nachlesen zu erschweren. Nat\u00fcrlich kommt auch das pers\u00f6nliche Interesse der Konsumenten bei der Auswahl ihrer Produkte hinzu. Vielen fehlt einfach die Zeit, um sich intensiv mit dem vorliegenden Produkt auseinander zu setzten. Dabei gibt es online bereits unz\u00e4hlige Apps, die die Siegel von Produkten einscannen und anschlie\u00dfend erkl\u00e4ren, ob es zum Beispiel vertrauensw\u00fcrdig ist und wof\u00fcr es steht.<\/p>\n\n\n\n
Eine weitere Strategie, die von den Firmen verfolgt wird, ist das hervorheben eines einzelnen Produktes. Dabei werden oft Aspekte wie mit „klinisch gepr\u00fcft“ oder „Bio- Kosmetik“ beworben, wo vielen aber nicht bewusst ist, dass beide Begriffe ebenfalls ungesch\u00fctzt sind. Die anderen Artikel der Marke entsprechen in vielen F\u00e4llen dann nicht mehr den angegebenen und hochgepriesenen Versprechen. <\/p>\n\n\n\n
Der Konsument wird durch das „greenwashing“ im schlimmsten Fall von den Marken \u00fcberzeugt und greift gerne weiter zu den Artikeln, mit dem Hintergrundgedanken beispielsweise etwas Positives gegen\u00fcber der Natur beizutragen. <\/p>\n\n\n\n
Auch das Verwenden von schon l\u00e4ngst vorgeschriebenen Vorlagen ist eine Masche, die von Unternehmen genutzt wird. Hier ist ein Beispiel das Label \u201eFCKW-frei\u201c bei Haarsprays oder Matratzen, das eh schon seit 1991 per Gesetz verboten ist, aber immer wieder noch gro\u00df auf Produkten angepriesen wird. <\/p>\n\n\n\n
Somit l\u00e4sst sich sagen, dass das Kaufverhalten der Menschen mitunter durch die „gr\u00fcn gewaschenen“ Produkte beeinflusst wird. Allerdings kann man einwenden, dass es dem Kunden immer noch frei steht sich beispielsweise \u00fcber ein Siegel, das auf der Verpackung steht zu informieren, und somit ob er den Artikel am Ende kauft oder nicht. Zus\u00e4tzlich ger\u00e4t „greenwashing“ immer mehr in den Blickpunkt vieler Menschen, die daraufhin mit offeneren Augen auf ihren Einkauf achten und ob die Angaben auf der Verpackung auch stimmen. <\/p>\n\n\n\n
Auf dem Bild l\u00e4sst sich das „Greenwashing“ des linken Artikels erkennen, das sich durch das Hervorheben von dem Inhaltsstoff Jogurt zeigt. Wenn man nun aber die Inhaltsstoffe betrachtet, erkennt man, dass einfach nur ein Teil des Milchanteils, im Vergleich zum rechten Produkt , durch Jogurt ersetzt wurde.<\/p>\n\n\n\n
(S\u00fc: Bild entfernt, die Urheberrechtsbedingungen von Utopia verbieten explizit die eigene Ver\u00f6ffentlichung ihrer Inhalte. Bitte gr\u00fcndlicher nachlesen.)<\/p>\n\n\n\n
Videolink zum Reinschauen:<\/p>\n\n\n\n
https:\/\/www.daserste.de\/information\/wissen-kultur\/w-wie-wissen\/videos\/greenwashing-video-100.html<\/a><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n https:\/\/www.quarks.de\/umwelt\/klimawandel\/darum-ist-greenwashing-ein-problem\/<\/a> abgerufen am 12.7.2021<\/p>\n\n\n\n https:\/\/www.wmn.de\/insights\/die-dreistesten-greenwashing-beispiele-id14243<\/a> abgerufen am 12.7.2021 <\/p>\n\n\n\n