Um diese Fragestellung beantworten zu k\u00f6nnen, muss zu allererst gekl\u00e4rt werden, was man unter Greenwashing genau versteht.<\/p>\n\n\n\n
Greenwashing bezeichnet eine Strategie, mit der sich Akteure durch die gezielte Verbreitung von Desinformationen ein Image \u00f6kologischer Verantwortung zu verschaffen suchen. Hierbei muss aber angef\u00fcgt werden, dass Desinformationen nicht immer Unwahrheiten sind, sondern auch \u201enur\u201c das Verdr\u00e4ngen der schlechten Seiten des Produkts durch besonderes Hervorheben der guten Seiten sein kann.<\/p>\n\n\n\n
Greenpeace hat hierf\u00fcr 4 Kriterien definiert:<\/p>\n\n\n\n
Aber warum betreiben Unternehmen den Aufwand des Greenwashings?<\/p>\n\n\n\n
Dadurch, dass Konsumenten zunehmend immer mehr auf umweltfreundliche und soziale Produkte achten, stehen die Unternehmen unter dem Druck, nachhaltig zu handeln, denn wenn sie dies nicht tun, sind sie bei weitem nicht mehr so wettbewerbsf\u00e4hig. Hierbei kommt das Greenwashing ins Spiel, da es einfacher und g\u00fcnstiger ist ihr Image dadurch zu verbessern, als das eigene Gesch\u00e4ftsmodell zu ver\u00e4ndern. Das hei\u00dft Unternehmen schm\u00fccken sich mit vermeintlich gr\u00fcnen Auszeichnungen, um somit von den wahren Problemen abzulenken. Beispiele f\u00fcr Unternehmen, die Greenwashing betreiben sind H&M, Nestle, McDonald\u00b4s, Primark oder Amazon.<\/p>\n\n\n\n
Doch wie kann es sein, dass Greenwashing in Deutschland \u00fcberhaupt m\u00f6glich ist?<\/p>\n\n\n\n
Das Problem am Greenwashing ist, dass die Strategien sehr schwer zu durchschauen sind. Deswegen ist es oft nicht eindeutig erkennbar, wenn Greenwashing betrieben wird. W\u00e4hrend Greenwashing zwar eine Form der Verbrauchert\u00e4uschung ist, aber grunds\u00e4tzlich nicht illegal ist, z\u00e4hlt eine L\u00fcge als unlauterer Wettbewerb und ist verboten. Als Folge muss die irref\u00fchrende Werbung unterlassen werden und die Unternehmen werden zu einer Schadensersatzzahlung verpflichtet.<\/p>\n\n\n\n
(Bild entfernt, Quelle fehlte)<\/p>\n\n\n\n
Zudem hat das Wort \u201enat\u00fcrlich\u201c rechtlich gesehen keine Definition; somit ist es sehr einfach f\u00fcr Firmen, das Wort zu benutzen, ohne irgendetwas nachweisen zu m\u00fcssen. Neben einer Vielzahl von offiziellen Siegeln mit entsprechenden Vorgaben und \u00dcberpr\u00fcfungen, gibt es inzwischen auch Unternehmen, die sich eigene Siegelausdenken. Das ist nicht verboten, hinterl\u00e4sst aber keinen guten Eindruck bei den Konsumenten, vorausgesetzt sie merken es. Verboten ist auf jeden Fall die Nutzung von Gew\u00e4hrleistungsmarken bzw. G\u00fctesiegeln ohne die entsprechende Genehmigung.<\/p>\n\n\n\n
Durch die Umsetzung der EU-Richtlinie 2019\/2161 (geplant bis November 2021) sind dann bei grenz\u00fcberschreitender irref\u00fchrender Werbung mit den sogenannten \u201egreen claims\u201c auch hohe Bu\u00dfgelder m\u00f6glich. Zudem bekommen Verbraucherinnen und Verbraucher nun eigene Rechtsbehelfe und k\u00f6nnen selbst Rechte wie zum Beispiel Schadensersatz gegen Unternehmen durchsetzen.<\/p>\n\n\n\n
Ein Unternehmen darf nicht f\u00fcr Produkte mit \u201ebesonders umweltfreundlich oder sozialvertr\u00e4glich\u201c werben, wenn es diese Begriffe nicht auch erl\u00e4utert, urteilte das Landgericht K\u00f6ln.<\/p>\n\n\n\n
F\u00fcr uns Verbraucher bedeutet das nun, dass wir uns nicht mehr sicher sein k\u00f6nnen, ob das Produkt wirklich so umweltfreundlich ist, wie es angepriesen wird, denn selbst informierte Kunden \u00fcberfordern teilweise die Flut an \u00d6ko-Siegeln. Bei der F\u00fclle an Produkten und Dienstleistungen ist es f\u00fcr den Konsumenten also sehr schwierig, zu beurteilen, wie nachhaltig diese tats\u00e4chlich sind.<\/p>\n\n\n\n
Wie kann man pers\u00f6nlich nun Greenwashing-Produkte vermeiden?<\/p>\n\n\n\n
Ab und zu kann man schon durch die Anpreisung erkennen, ob es sich um Greenwashing handelt oder nicht. Werden viele Behauptungen, ohne Begr\u00fcndung aber vielen Fremdbegriffen aufgestellt, wei\u00dft es auf Greenwashing hin. Grunds\u00e4tzlich ist also ein kritischer Umgang mit Werbung wichtig. Bspw. kann auf manchen Produkten Slogans wie \u201ebaumwollweiches Gef\u00fchl\u201c stehen, ohne dass auch Baumwolle enthalten sein muss. Also nicht von schwammigen Begriffen \u00fcberzeugen lassen! Nat\u00fcrlich ist die kritische Hinterfragung das A und O hierbei. Als Hilfestellung gibt es einige Apps und Websiten wie z.B. die EWG\u2019s Skin Deep App (EWG Skin Deep\u00ae Cosmetics Database<\/a>), der Ethik.Guide (https:\/\/ethikguide.org\/einkaufsfuehrer\/<\/a> ) oder die nabu-App (https:\/\/www.nabu.de\/umwelt-und-ressourcen\/oekologisch-leben\/essen-und-trinken\/bio-fair-regional\/labels\/16627.html<\/a>). Oftmals k\u00f6nnen schon \u201erustikale\u201c Verpackungen oder Markennamen zur T\u00e4uschung f\u00fchren. Eine hilfreiche Seite zur Enttarnung von fake Siegeln ist: https:\/\/www.siegel-klarheit.de\/<\/a><\/p>\n\n\n\n Wenn einem nun Greenwashing auff\u00e4llt, gibt es die M\u00f6glichkeit den Verdacht bei der Verbraucherzentrale zu melden. Es gibt auch eine j\u00e4hrliche Fashion Revolution Week, bei denen viele Menschen die Fast Fashion Konzerne dazu aufrufen, mehr Transparenz zu zeigen.<\/p>\n\n\n\n Meiner Meinung nach sollten die Unternehmen eben zu mehr Transparenz gezwungen werden, denn wenn man als Konsument schon vorhat, nahhaltige Produkte zu kaufen, sollte man sich nicht noch ewig vorher informieren m\u00fcssen. Deshalb w\u00fcrde ich es mir auch w\u00fcnschen, dass eigens erstellte \u00d6ko-Siegel verboten werden, da ich es als Verbrauchert\u00e4uschung ansehe. Denn wenn ich bereit bin mehr Geld f\u00fcr nachhaltige Produkte auszugeben, sollten es auch wirklich nachhaltige Produkte sein. Um auf die Fragestellung zur\u00fcckzukommen, w\u00fcrde ich auf jeden Fall sagen, dass die Werbung nicht fair ist, da sie die Unternehmen im Wettbewerb weiter nach vorne bringt und das teilweise auch noch mit Unwahrheiten. Das bedeutet, dass Unternehmen, die wirklich nachhaltig wirtschaften im Grunde kaum eine Chance gegen die Greenwashing-Firmen haben, da diese hierf\u00fcr mehr Richtlinien einhalten m\u00fcssen, um sich nachhaltig zu nennen, was mehr Aufwand und somit mehr ben\u00f6tigtes Geld bedeutet.<\/p>\n\n\n\n Wie seht ihr das Ganze? Findet ihr auch, dass die Regelungen versch\u00e4rft werden sollten oder sind sie ausreichend? Habt ihr noch weitere n\u00fctzliche und hilfreiche Webseiten oder Apps?<\/p>\n\n\n\n Zum Schluss noch ein kleines Video zu false advertising: https:\/\/youtu.be\/AftZshnP8fs<\/a><\/p>\n\n\n\n Quellen:<\/p>\n\n\n\n https:\/\/www.quarks.de\/umwelt\/klimawandel\/darum-ist-greenwashing-ein-problem\/<\/a><\/p>\n\n\n\n