Jeder kennt Werbung. Sie ist ein Alt\u00e4glicher Begleiter,ob im Radio, in der Zeitung im Fernsehen oder auch auf Social Media, \u00fcberall werden Produkte beworben und es wird versucht, unsere Gehirne so zu konditionieren, dass wir diese kaufen. <\/p>\n\n\n\n
Aber ist diese Manipulation fair den Verbraucher?<\/p>\n\n\n\n
Vorallem die j\u00fcngeren Generationen Werbung wegschalten und gar nicht so genau auf diese achten. Allerdings gibt es auch Werbung, die unbewusst wahrgenommen wird. Wenn wir durch die Stadt laufen, sehen wir Plakatw\u00e4nde mit Werbung oder auch wenn wir Auto fahren auf LKWs. <\/p>\n\n\n\n
Aber was ist Werbung und wie funktioniert sie \u00fcberhaupt? <\/p>\n\n\n\n
Werbung ist der Weg eines Unternehmens, uns auf sein Produkt oder seine Produkte aufmerksam zu machen. Dadurch soll eine gr\u00f6\u00dfere Menge verkauft werden und das Unternehmen wird somit mehr Profit machen. <\/p>\n\n\n\n
Es gibt verschiedene Modelle, die verschiedene Werbearten und ihre Aufnahme behandeln. <\/p>\n\n\n\n
Zum einen das \u201ePersuasion-Modell\u201c von Walter Dill Scott, welches durch eine aussagekr\u00e4ftige Nachricht den K\u00e4ufer vom Kauf des Produkts \u00fcberzeugen will. Aber dazu m\u00fcsste der Verbraucher viel Aufmerksamkeit auf Werbung legen. Dies wird aber nur unter bestimmten bedingungen passieren, wenn sich der Verbraucher z.B. schon f\u00fcr den Kauf einer bestimmten Produktart entschieden hat, dann wird er aber nur der Werbung Aufmerksamkeit geben, die f\u00fcr diese bestimmte Produktart wirbt. <\/p>\n\n\n\n
Das \u201eLow-Involvement-Modell\u201c hingegen funktioniert durch das passive Lernen des K\u00e4ufers. Herbert Krugman hat n\u00e4mlich in einem Experiment herausgefunden, dass Personen, die Werbung in einem entspannten Zustand schauen k\u00f6nnen, sich die Werbung passiv und somit ohne Filterung merken k\u00f6nnen. <\/p>\n\n\n\n
Diese bestimmte Art des passiven Lernens wird auch implizites Lernen genannt. Robert Heath hat herausgefunden, dass besonders emotionale und kreative Webung die Aufmerksamkeit des Zuschauers verringern. Dies f\u00fchrt dazu, dass wir nicht genau \u00fcber das Gesehene nachdenken und es somit ungefiltert im impliziten Ged\u00e4chtnis landet. Musik oder Situationen, mit denen sich der Verbraucher identifizieren kann, steigern die Emotionen beim schauen. Dazu kommt auch noch, dass die Bilder und Videos h\u00e4ufig gestellt und im nachhinein noch mit Photoshop \u201eh\u00fcbsch\u201c gemacht werden.<\/p>\n\n\n\n
Nach einem kurzen \u00dcberblick, wie Werbung funktioniert komme ich wieder auf meine eigentliche Frage zur\u00fcck. Ist Werbung gerechtfertig und t\u00e4uscht sie zu stark?<\/p>\n\n\n\n
Meiner Meinung nach ist Werbung gerechtfertigt. Nat\u00fcrlich wollen die Unternehmen so viel Profit wie m\u00f6glich machen, dies funktioniert allerdings nur, wenn der Verbraucher von dem Produkt wei\u00df. Nat\u00fcrlich kann man sich bei Bedarf auch \u00fcber eine Produktart informieren, aber die Werbung und das Wissen, dass es dieses Produkt, z.B. ein Handy, von einer mir vertrauten Marke bereits angeboten wird, erleichtert vielleicht die Suche beziehungsweise man ist schon so \u00fcberzeugt von der Marke, dass man nach nichts anderem mehr sucht. Mit \u00fcberzeugt meine ich hier, dass man schon einige Produkte der Marke besitzt und ausreichend genutzt hat um sich selbst von der Qualit\u00e4t zu \u00fcberzeugen. Aber auch um \u00fcberhaupt neue Dinge zu entdecken, ist Werbung gut. Es gibt ja nicht nur Werbung f\u00fcr Produkte, wobei man da auch neue entdecken kann, aber auch f\u00fcr Veranstaltungen etc.. Und dass Werbung, die wir h\u00e4ufig passiv aufnehmen, uns somit im Ged\u00e4chtnis bleiben und dass wir die Produkte dann am Ende kaufen, daf\u00fcr k\u00f6nnen ja rein logisch gesehen die Unternehmen auch nichts. Klar wollen sie so viel Profit wie m\u00f6glich machen, aber dazu m\u00fcssen wir auch Produkte kaufen. Au\u00dferdem w\u00fcrde ohne Werbung die Wirtschaft vielleicht nicht mehr so gut laufen.<\/p>\n\n\n\n
Wo ich aber denke, dass Werbung nicht fair ist, ist in ihrer Gestaltung. Die meisten Produkte werden definitiv nicht so dargestellt, wie sie eigentlich sind. Zum Beispiel wird Essen so angerichtet, dass es besonders \u00e4sthetisch aussieht, aber beim selber essen, sieht es absolut nicht mehr so aus. Manchmal passiert auch noch so viel um das eigentliche Produkt herum, dass man gar nicht mehr wei\u00df, um was f\u00fcr ein Produkt es sich handelt. Hier wird einem dann eine Situation gezeigt, mit der man sich identifizieren kann und schon landet sie im Ged\u00e4chtnis und man kauft das Produkt, wenn man es sieht. <\/p>\n\n\n\n
Meiner Meinung nach ist Werbung daf\u00fcr da, um \u00fcber Produkte zu informieren und durch wahre Aussagen und Bilder den Konsumenten zum Kauf anzuregen oder ihn zumindest \u00fcber die Existenz des Produktes zu informieren. Werbung sollte allerdings nicht durch ein falsches Bild den Verbraucher zum Kauf anregen.<\/p>\n\n\n\n
Seducing the Subconscious: The Psychology of Emotional Influence in Advertising, Erstedition. Robert Heath<\/p>\n\n\n\n
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